Coach เปิดตัวแคมเปญ “IN MY TABBY” เพื่อฉลองเรื่องราวของความกล้าหาญและการปลดปล่อยตัวตน ร่วมกับ Lil Nas X, Camila Mendes, Kōki และ Wu Jinyan
Coach เปิดตัว “In My Tabby” แคมเปญที่เฉลิมฉลองช่วงเวลาสำคัญที่เป็นตัวของตัวเองที่สุด โดยนำเสนอกระเป๋า Tabby ทรงไอคอนิคของแบรนด์ แคมเปญนี้กำกับและถ่ายภาพโดย ชาร์ลอต เวลส์ (Charlotte Wales) โดยสื่อว่าอุปสรรคต่างๆที่เราแบกไว้ทำให้เราแข็งแกร่งขึ้นผ่านเรื่องเล่าส่วนตัวจากคนในครอบครัวของ Coach ไม่ว่าจะเป็น ลิล นาส เอ็กซ์ (Lil Nas X), คามิลา เมนเดส (Camila Mendes), โกกิ (Kōki) และ อู๋จิ่นเหยียน (Wu JinYan) แคมเปญ “In My Tabby” ที่มาร่วมบอกเล่าเรื่องราวเหล่านี้ผ่านมุมมองของความเป็นตัวตน การพัฒนาที่ไม่หยุดยั้ง และเส้นทางที่ทำให้เหล่าเซเลปแต่ละคนมายืนอยู่ถึงจุดนี้
แคมเปญนี้เป็นการพลิกโฉมเทรนด์ “What’s In My Bag” ยอดนิยม ที่ชักชวนให้เราเลือกมองสิ่งที่เราพกในกระเป๋าในมุมใหม่ ซึ่งไม่ใช่แค่สิ่งของที่จับต้องได้เท่านั้น แต่รวมถึงอารมณ์ ประสบการณ์ เรื่องราวส่วนตัว และแรงบันดาลใจที่กำหนดตัวตนของเราด้วย ในโฆษณานี้ ลิล นาส เอ็กซ์ ได้เล่าถึงแรงบันดาลใจในการสร้างสรรค์ในอนาคตของเขา คามิลา เมนเดส แบ่งปันเรื่องราวในการยอมรับตัวตนของเธอในฐานะนักแสดงหญิงชาวบราซิล-อเมริกัน โกกิได้บอกเล่าการลองเลือกเส้นทางใหม่ในชีวิต และ อู๋จิ่นเหยียนที่มาร่วมเล่าถึงการเปลี่ยนความท้าทายในอาชีพให้เป็นโอกาส เรื่องราวของความกล้าหาญที่ทั้งสมจริงและเข้าถึงได้จะถ่ายทอดเรื่องราวการสร้างตนเองซึ่งเป็นคอนเซปหลักของ “In My Tabby” เพื่อสร้างแรงบันดาลใจให้ผู้ชมแสดงออกและค้นหาตัวตนที่แม้จริงของตัวเองให้เจอ แคมเปญนี้ยังนิยามแฟชั่นใหม่ในฐานะแพลตฟอร์มในการบอกเล่าเรื่องราวของมนุษย์ และกระเป๋าที่เป็นสัญลักษณ์ของสิ่งที่มีความหมายมากกว่าสไตล์หรือสถานะ
Coach Tabby กระเป๋าไอคอนิคของแบรนด์ที่ได้รับการพัฒนาใหม่ให้ทันสมัยมากขึ้นเพื่อให้เข้ากับจิตวิญญาณ การแสดงออกถึงตัวตน และความกล้าหาญของคนรุ่นใหม่ จากวิสัยทัศน์ของ สจ๊วต วีเวอรส์ (Stuart Vevers) ครีเอทีฟไดเรคเตอร์ของ Coach ที่พัฒนาต้นแบบกระเป๋าจากยุค 70 และฮาร์ดแวร์ซิกเนเจอร์ของ Coach ที่ทำให้ Tabby ถ่ายทอดดีไซน์อันเป็นเอกลักษณ์ของแบรนด์ในแบบอเมริกันสำหรับคนรุ่นใหม่ได้อย่างสมบูรณ์แบบ เมื่อไม่นานมานี้ Tabby ยังเป็นที่นิยมใน TikTok จนมีผู้ติดตามและชื่นชมแบรนด์เป็นจำนวนมากอีกด้วย
“ผมเชื่อมาตลอดว่าแฟชั่นควรเป็นมากกว่าสไตล์เพียงอย่างเดียว มันควรเป็นเรื่องเกี่ยวกับชุมชน และพื้นที่ปลอดภัยที่ผู้คนรู้สึกมีอิสระในการแสดงออก” สจ๊วต วีเวอรส์ กล่าว “In My Tabby” จะนำพาครอบครัวของ Coach และพาร์ทเนอร์มาร่วมฉลองเรื่องราวแห่งความคิดสร้างสรรค์และความกล้าหาญที่รวบรวมวิสัยทัศน์ของเราเพื่อสร้างแรงบันดาลใจให้ผู้คนแสดงออกถึงความเป็นตัวเองได้อย่างเต็มที่”
นอกจากนี้ Coach ยังจะนำ “In My Tabby” มาสู่ชีวิตจริงทั่วโลกด้วย ด้วยป๊อปอัพสีสันสดใสที่ได้รับแรงบันดาลใจจากข้อความหลักของแคมเปญ ลูกค้าสามารถมาทำความรู้จักและพบกับกระเป๋า Coach Tabby ที่เหมาะกับบุคลิกและสไตล์ของพวกเขามากที่สุด
พัฒนาจากแคมเปญ Courage To Be Real ของ Coach ที่เปิดตัวเมื่อฤดูใบไม้ร่วงปีที่แล้ว “In My Tabby” ได้บอกเล่าเรื่องราวของมนุษย์ที่เชื่อมโยงกันด้วยจุดประสงค์ร่วมกัน ซึ่งเป็นส่วนหนึ่งของการเปลี่ยนแปลงที่สำคัญต่อวิสัยทัศน์ใหญ่ของ Coach เกี่ยวกับ Expressive Luxury และวิสัยทัศน์ที่จะพัฒนาเป็นแพลตฟอร์มสำหรับการแสดงออกถึงตัวตนของคนรุ่นต่อไป แคมเปญนี้มีจุดมุ่งหมายเพื่อสร้างความเกี่ยวข้องทางอารมณ์กับกลุ่มเป้าหมายอย่างกลุ่มGen Z และกลุ่ม Millennial ช่วงต้น ดังที่เห็นในการจัดอันดับล่าสุดของ The Lyst Index: Fashion’s Hottest Brands.
